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保时捷中国销量下滑超3成!不是买不起,而是国产更有性价比?

2024-07-11 11:15
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7月9日消息,保时捷发布了最新的销量数据。数据显示,2024上半年保时捷全球销量为155945辆,同比下滑7%;其中中国市场销量为29551辆,同比下滑达到33%,在保时捷的数据中可以说是十分扎眼,也是全球市场中跌幅唯一超过两位数的地区。这也让人不禁会有疑问,品牌效应这么强的保时捷,在中国怎么不吃香了?

回顾一下保时捷在中国的开拓史,从2001年开始保时捷进入中国市场,从一开始定位就是高端品牌,因此对于中国用户而言,保时捷也不仅仅是一个交通工具,也更有赋予身份和地位的作用。

保时捷刚进入中国时,核心卖点是优秀的性能和驾驶体验,并且是全系产品都将这一卖点进行贯彻。在2015年时,保时捷中国市场的销量就超过了美国市场,成为了保时捷全球最大的单一市场,在2021年时达到历史新高,销量为95671辆,对于百万级豪车来说,这个成绩也足够让其他车企眼馋。

到2022年,情况发生了一点变化,虽然当年保时捷的全球销量同比增长了2.6%,但中国市场却出现了下滑,同比下滑2.6%;这股颓势到2023年也没有止住,当年保时捷中国市场销量同比下滑达到了15%。

为什么保时捷的销量只有在中国地区的跌幅最大,不可否认的是,这和中国新能源汽车的发展息息相关。在小米SU7发布后,SU7的外观可以说并不逊色于保时捷,并且其中的SU7 MAX车型在性能上处处对标保时捷的Taycan车型,以20万元级别的车型对标豪华品牌百万级别车型,并且在部分参数上,小米SU7也要领先于保时捷的Taycan。

当然也不止小米SU7,极氪001、极氪007、智界S7等车型,不管在智能化、舒适度方面都更加符合国人的使用习惯,并且价格也大幅低于保时捷的任何一款车型,也让国产汽车更加具有竞争力。

进入电动化时代以来,保时捷曾经作为核心卖点的性能在电机面前显得毫无还手之力,部分国产20万元级别的电动车动力早早就超过了保时捷的燃油车,并且国产汽车品牌也在逐步推出豪华车型,逐步上探,继续挤压保时捷原有的市场。

当然保时捷方面也不是毫无动作,据悉,2024年保时捷将专注与三重驱动系统,即纯电动、混动和燃油车,并且保时捷或将于2025年10月停产保时捷718燃油版车型,并推出全新一代纯电动版718系列,坚定推进电气化战略,不过截至2024年七月,保时捷的纯电动产品也依旧只有Taycan和Macan EV两款产品。

现如今,中国汽车市场持续在往电动化方向迈进,有更多比保时捷体验更好、性能更强的产品在陆续推出,可供用户的选择越来越多,并且在价格上也更具优势,性价比的优势更为凸显。

而保时捷在电动化进程上的缓慢,外加在国内还时不时闹出和经销商产生冲突的负面舆论,在这样的情况下也不难理解保时捷在中国的销量为何在持续下滑。未来保时捷想要在中国重新站稳脚跟,亟需对市场进行一轮新的评估。

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