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数字化营销你了解多少当有人问我做什么工作时我说是数字化营销digitalmarketing很多人可能会有点摸不着头脑到底这是市场营销还是IT大公司里这个部门的职能和架构是怎样的今天我就来聊聊在欧洲为什么数字化营销是个热门话题为什么每家公司都需要很多这方面的人才以及如何进入这个行业希望这些信息对你们有所帮助什么是数字化营销数字化营销就是利用数字技术通过网络和移动设备等渠道进行的营销活动简单来说就是通过互联网和手机来宣传和销售产品它主要包括以下几种类型搜索引擎优化SEO通过优化网站内容提高在搜索引擎结果页面的排名增加网站的可见度内容营销通过创作并分享有价值的内容吸引和转化受众最终驱动他们进行购买社交媒体营销SMM使用社交媒体平台来连接用户提高品牌知名度推动销售邮件营销通过发送定制的邮件与客户建立关系提高转化率数字化营销的重要性个性化营销传统的营销方式通常是一刀切而数字化营销能够根据每个用户的行为和喜好提供个性化的推荐数据驱动数字化营销能够获取大量的用户行为数据帮助我们了解用户需求优化产品和营销策略成本效益相比传统的营销方式数字化营销的成本更低效果更好你可以准确地计算出每一笔投资的回报如何学习数字化营销建立知识体系利用各种在线资源如知乎Coursera和LinkedIn等建立自己的知识体系也可以关注我的后续文章动手实践可以从自己的项目开始也可以参加相关的实习或志愿者工作持续学习多看新闻数字化营销与市场营销的区别传统的市场营销更多的是基于经验和直觉而数字化营销则更加依赖于数据和科技在数字化营销中个性化personalization和自动化automation是关键词个性化意味着你可以根据每个用户的行为和喜好提供定制化的内容和服务自动化则意味着很多工作可以由机器来完成提高效率为什么选择数字化营销很多学商科的学弟学妹们向往互联网行业的高薪其实数字化营销是两个领域的完美结合点它不仅可以让你进入互联网行业还能让你在实践中不断学习和成长下一篇我会详细讲讲作为marketingautomationlead的工作内容和挑战敬请期待
数字营销的五大职能与六大趋势解析数字营销也被称为在线营销或互联网营销是利用数字渠道和平台来推广产品服务或品牌的营销形式数字营销的五大职能PaidAds付费广告投放SocialMediaMarketing社交媒体营销SEO搜索引擎优化EmailMarketing邮件营销ContentMarketing内容营销数字营销的六大趋势用户侧智能化用户体验越来越智能化如语音助手智能推荐等体验化用户更注重体验企业需要提供个性化互动性强的体验内容多元化内容形式多样化包括视频音频互动游戏等企业侧组织内部化企业内部各部门之间的协作更加紧密形成数字化营销团队结果导向化营销活动以结果为导向注重数据分析和用户反馈人工智能化利用人工智能技术优化营销流程提高效率数字营销的发展趋势表明企业需要更加注重用户体验数据分析和技术创新以适应不断变化的数字营销环境
新手品宣必备技能1品牌的宣传与推广就必须要以品牌核心价值统帅企业的所有营销传播活动即任何一次营销广告活动如产品研发包装设计广告通路策略终端展示到街头促销甚至接受媒体采访等任何一次与公众沟通的机会都要去演绎出品牌的核心价值2品宣就是利用SEOSEM和新媒体等宣传推广手段让公司的品牌在短时间内达到一定的知名度需要强大的策划能力文案编辑能力执行力人脉以及心理抗压能力很多企业的品牌推广工作交给市场部或者是企划部营销部等近似品牌中心职能的部门想要成为一名合格的品宣人员需要做到这些1明确品牌定位制定内容计划2品宣的工作内容和核心指标解读3选择合适的平台4平台运营管理
快消MKT部门的一天你在干嘛说到快消品公司的MKT部门很多人可能会觉得神秘那么这个部门到底每天都在忙什么呢其实市场营销MKT是一个复杂而精细的系统涉及多个岗位和职能的协同工作每个岗位都有其独特的职责和作用共同推动整个营销机器的运转今天我就来给大家梳理一下MKT部门的工作逻辑和流程帮助你更好地理解市场营销的全貌如果你对市场营销感兴趣或者想要深入了解这个领域欢迎继续往下看MKT部门的内部职能首先不同公司的MKT部门内部会有一些不同的分工但大致可以分为以下几个岗位PMProductManager产品经理负责产品的构想设计用户调研等是产品从概念到市场的全过程负责人PRPublicRelations公共关系主要从事组织机构信息传播关系协调与形象管理事务的咨询策划实施和服务的管理职能TMTradeMarketing渠道营销负责渠道建设促销活动礼品策略等主要关注产品在销售渠道中的推广和销售DigitalMarketing数字营销利用互联网电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式包括社交媒体营销内容营销SEO和SEM等MKT部门的工作内容无论MKT部门的岗位如何细分工作内容无非就三个方面市场调研产品设计了解市场需求进行产品设计和优化品牌塑造物料准备打造品牌形象准备各种宣传物料产品推向市场数据跟踪将产品推向市场并持续跟踪市场反馈和数据具体案例一款产品从研发到推出的过程以一款产品从研发到推出的过程为例详细拆解一下MKT部门的工作市场调研了解市场需求进行用户调研收集反馈产品设计根据市场需求和用户调研结果进行产品设计和优化品牌塑造制定品牌策略设计品牌标识和宣传物料物料准备准备各种宣传物料如广告促销活动等产品推广将产品推向市场进行渠道建设和促销活动数据跟踪持续跟踪市场反馈和数据调整策略和优化产品快消市场部的运作逻辑快消市场部的运作逻辑是动态的需要不断地适应市场变化消费者需求和技术发展但底层逻辑是不变的希望这篇文章能帮你更好地理解快消MKT部门的工作内容和流程如果你对市场营销感兴趣或者想要深入了解这个领域可以关注我我会继续分享更多干货内容
英国市场营销求职哪些人最受欢迎最近一直在观察英国市场营销行业的求职情况发现了一些有趣的现象总的来说对于中国求职者来说中高职级在西方平台上的岗位需求量比较大这些岗位通常工资较高而且公司还会提供赞助具体来说这些岗位一般要求应聘者有五年以上的实战经验并且具备一定的管理能力职位通常在seniormanager及以上那么哪些人最有可能在这些岗位上脱颖而出呢我认为曾经在国内做过品牌出海出海投放海外KOL跨境电商海外社交媒体等基于西方平台生态的高级经理及以上的人群匹配度会非常高相比之下国内平台生态的经验在英国求职市场上的需求已经大大减弱了最近半年我一直在思考如何更好地指导求职者特别是对于那些刚刚开始职业生涯的年轻人在充满不确定性的环境下给出有效的建议并不容易不过如果以PSW两年拿工签为目标以下是一些值得考虑的方向快速确定方向两年的PSW时间非常有限没有时间让你尝试多个方向你需要尽快确定一个方向如付费搜索付费社交程序化广告SEO等然后坚持走下去求职前尽量多了解各个职能岗位的区别利用在校时间在校期间可以尝试寻找兼职或实习的机会这样可以为自己积累更多的经验同时英国职场非常注重人情和熟人效应与组里老板混熟了即老板用习惯了最后可能会给你一个带工签的岗位谨慎看待工签承诺公司给出的工签承诺要谨慎看待不要轻易相信避免安乐窝不要陷入任何临时的跳板类工作中珍惜自己追求目标的冲劲和动力付出努力真的要有付出1010努力的决心这条路不好走每个在英国市场营销行业的人都是经过努力才踏出一条路的虽然收入不高拥有丰富经验如果你在国内已经有五六年以上的海外业务经验可以直接忽略上述建议直接去找工作投简历谈判薪资甚至会有工作主动找你总的来说英国市场营销行业的求职竞争非常激烈但只要你具备足够的经验和技能还是有机会找到适合自己的岗位的祝大家好运
公关圈10年老炮舆情岗位转岗攻略大家好我是Tim粉丝数已经突破3000了感谢大家的支持最近有不少朋友问我在甲方或乙方做舆情公关或舆情监测岗位如何在公关领域发展今天作为一个在公关圈混了十多年的老炮我来分享一下我的看法先说结论尽早转岗越早越好一秒都不要犹豫为什么这么说呢因为舆情工作尤其是舆情监测真的只是一个非常基础的公关岗位替代性极高完全没有壁垒和门槛你做的工作别人也能做甚至做得更好原因如下舆情工作主要是苦活累活不仅极度难以工作出彩而且只要一次疏漏一年的努力就白忙活了上升通道极少除了大厂有一些高级经理总监岗位外绝大多数公司不会设置这方面的管理岗位因为这只需要基础岗位那从事舆情公关的小伙伴们如何在公关领域转岗呢把舆情工作做深不仅仅是监测和简单沟通处置负面舆情更要对舆情发生原因信息及舆论走向关键传播渠道应对策略做系统化总结训练不管做哪类公关这都是基本功之一扩展工作范围比如以前只负责舆情监测分析的能不能参与到与媒体沟通当中拓展媒体关系在分析舆情走向的时候是否可以借助这些分析成为传播策划的参考参与到传播策划工作里换平台除了自己开舆情监测工作不能在只有这一种工作的公司长期工作学不到东西的与关联度高的公关业务结合比如SEO优化等等顺着工作流扩展职能与领导谈职业发展争取轮岗或者增加一些公关工作类型提升能力希望这些建议对大家有所帮助如果你也在考虑转岗或者发展方向不妨试试这些方法吧
数字时代营销必备5大策略与技巧早安朋友们今天我们来聊聊如何在数字时代打好营销战役数字化营销新时代的必然选择首先让我们明确一点在当今社会拒绝数字化营销的公司无疑是在犯错误即使是那些小小的零售店也不能仅仅满足于让顾客亲自到店购物你应该让消费者无论身在何处都能轻松购买你的商品举个例子我的妻子几乎从不在实体店购物她所有的需求都通过亚马逊等在线平台满足如今越来越多的人因为忙碌而选择线上购物因此企业需要通过数字化渠道向消费者提供销售服务精准营销传统与现代的结合在数字化精准营销的时代传统的大众营销是否还有用呢答案是肯定的企业首先需要通过大众营销来宣传品牌的价值主张聚焦品牌形象而非销售线索然后再通过更精准的数字化营销工具来触达目标顾客并进行场景营销因此企业需要将传统的大众营销与新的数字化营销结合起来这样才能为目标客户创造最大的价值CMO的新挑战在21世纪数字营销线上营销和移动营销的进步已经改变了CMO的角色为了有效地管理组织的营销职能CMO必须掌握数字技术他们面临的挑战是多样化的需要具备强大的定量和定性技能同时他们必须与其他部门密切合作捕捉消费者的声音并对营销如何创造价值有敏锐的认知三分之二的顶级CMO认为在未来十年营销投资回报率将是衡量其工作成效的主要指标自有媒体的力量在线沟通的一种重要形式是通过公司的自有媒体增加流量的两种常见方法包括1搜索引擎优化SEO旨在提高公司内容相关的链接出现在自然非付费搜索结果页面顶端的可能性2搜索引擎营销SEM是指向搜索引擎公司付费以在特定关键词搜索结果中显示自己的内容口碑的力量积极的口碑有时可以不依靠广告自然而然地发生但它也可以被操作和推动病毒式营销依赖于口碑鼓励消费者将有关公司开发的产品和服务的音频视频或书面信息在线传递给其他人体验营销让产品活起来体验营销不仅可以沟通产品或服务的属性和优势还能将它们与独特而有趣的体验联系起来体验营销并不关注销售而是让客户切身体会到公司的产品有多么适合他们的生活许多公司正在创造自己的活动和体验以激发消费者和媒体的兴趣和参与希望这些策略能帮助你在数字时代打好营销战役
SEO必备10个HTML代码关键点作为一名SEO人员掌握HTML代码知识是至关重要的虽然我们不必像程序员那样精通代码但了解一些基础代码知识可以帮助我们更好地与程序员协作提升网站的SEO排名以下是一些关键的HTML代码要点帮助你更好地理解并运用1W3C标准遵循W3C标准可以让你的网站更受欢迎因为这些标准是互联网的基础2网站结构标签合理的网站结构标签可以搭建一个坚实的框架为搜索引擎提供清晰的导航3META标签通过META标签你可以传递关于网站的关键信息如描述和关键词4正文的H标题使用H1H2等标题标签可以塑造内容层级和权重体系帮助搜索引擎理解页面的重要性5关键词强调使用strongb以及em和i标签可以强调关键词提升关键词在搜索结果中的权重6图片alt标签为图片添加alt标签可以为搜索引擎提供图片的描述增加图片在搜索结果中的可见性7规范化标签relcanonical标签可以帮助搜索引擎识别和处理重复内容8标签使用标签可以构建网站的内链提升网站的用户体验和搜索引擎排名9语义化标签使用语义化标签如等可以明确网页各部分的职能提升网站的可访问性内联框架
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