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SEO之基础知识入门 Ben 52PK Technology Company Limited 目 录 什么是SEO 一 SEO常用术语介绍 二 SEO推荐常用工具 三 网编常用SEO知识 四 SEO，英文名叫Search Engine Optimization，意思即为搜索引擎优化。通俗理解是：通过总结搜索引擎的收录排名规律，对网站进行合理优化，使你的网站在百度和谷歌的权重提升，收录的页面更快更多，关键词的排名提高，让搜索引擎给你带来用户和流量。 SEO的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。 什么是SEO？ SEO常用术语介绍 网络蜘蛛：即Web Spider，主要通过网页的链接地址来寻找网页，从网站某一个页面（通常是首页）开始，读取网页的内容，找到在网页中的其它链接地址，然后通过这些链接地址寻找下一个网页，这样一直循环下去，直到把这个网站所有的网页都抓取完为止。 robots.txt： robots.txt是搜索引擎中访问网站的时候要查看的第一个文件。当一个搜索蜘蛛访问一个站点时，它会首先检查该站点根目录下是否存在robots.txt，如果存在，搜索机器人就会按照该文件中的内容来确定访问的范围；如果该文件不存在，所有的搜索蜘蛛将能够访问网站上所有没有被口令保护的页面。 Sitemap是一种站点地图协议，此协议文件基于早期的robots.txt文件协议，并有所升级。网站中加入了SiteMap文件将更有利于搜索蜘蛛的爬行索引，这样将提高索引网站内容的效率和准确度。 SEO常用术语介绍 沙盒效应：一个新的网站，即使已经做了很好的SEO优化：丰富的相关内容，大量的高质量外部链接，网站URL搜索引擎友好，网站结构用户体验友好等。但在刚上线的几个月内，在谷歌几乎找不到好的排名。谷歌的Sandbox-沙盒效应一般会持续6个月，这6个月内新站应该不断完善各方面SEO，沙盒效应过后，一般会有不错的排名。 PR值：即谷歌PageRank（网页级别），是谷歌用于用来标识网页的等级/重要性的一种方法，用来衡量一个网站的好坏的标准。级别从1到10级，10级为满分。PR值越高说明该网页越受欢迎（越重要）。 Alexa排名：即我们日常所说的世界排名。其排名数据是根据Alexa工具条监控统计的，所以并不具有绝对的权威性，但由于其提供了包括综合排名、到访量排名、页面访问量排名等多个评价指标信息，且目前尚没有而且也很难有更科学、合理的评价参考，大多数人还是把它当作当前较为权威的网站访问量评价指标。 黑帽：利用不符合搜索引擎规定的作弊手段进行关键字排名，比如博 客论坛群发、链接工厂、隐藏链接、虚假链接、网页劫持、网站镜像、网址重定向等。 白帽：常规的符合搜索引擎规定的优化方法。主要分为站内SEO和站外SEO。 站内SEO：元标签的书写、网站关键词的使用、内链的合理安置、有规律的更新、 友好的网页结构、事宜程度的文章、原创与伪原创。 站外SEO：友情链接、PR文章、提交网址导航和分类目录、百度知道贴吧等常规推广等。 Alt属性：网页内容相关性是关键词优化的前提，搜索引擎认为，网页上的图片应该与网页主题相关。反过来讲，当搜索引擎要判断网页的关键词时，图片的ALT属性是一个可信任的参考点。所以， 别忘了在图片的ALT属性里添加上该网页的关键词。 SEO常用术语介绍 反向链接：简单的说就是网页A 上有一个链接指向网页B，则网页A 上的链接是网页B 的反向链接。反向链接可以是内外链。 外部链接：其他网站上的本站链接，即为外部链接，如友情链接、知道问答、论坛签名等等。 错误链接：错误链接是由于用户的疏忽，请求的链接不存在。比如用户对对域名拼写错误；URL地址书写错误；URL后缀多余了或缺少了斜杆；URL地址中出现的字母大小写不完全匹配。 死链接：指原来正常，后来失效的链接。死链接发送请求时，服务器返回404错误页面。从用户的角度来看，死链接和错误链接的表现是一样的，所以一般我们并不需要区别死链接和错误链接。 SEO常用术语介绍 百度指数：百度指数是综合反映该关键词在过去1天用户对它的关注和媒体对他的关注的一个参考值。 任意关键词的百度指数都是该关键词在比较期的数值/该关键词在基期的数值，即通过当天的用户搜索量和百度新闻中过去30天相关的新闻数量相比得来。 404页面： 这个页面的目的是告诉浏览者其所请求的页面不存在或链接错误，同时引导用户使用网站其他页面而不是关闭窗口离开。 301重定向：重定向说白了就是通过各种的方法将各种网络请求重新定个方向转到其它位置。 锚文本：锚文本简单的理解就是链接文本。页面添加的链接一般来说都应该跟页面有直接相关的联系，搜索引擎可以根据指向某一个网页的链接的锚文本描述来判断该网页的内容属性。锚文本对搜索引擎起的作用还表现为可以收集一些搜索引擎不能索引的文件。 SEO常用术语介绍 SEO推荐常用工具 观其站长工具箱是一个用Flash制作的站点综合信息查询工具，主要功能是查询某个站点的Google PageRank、Alexa世界排名、Sogou指数、中国网站排名，以及在几大主要搜索引擎中的收录反向链接的情况，可以进行多个网站的批量查询，并最终生成Excel报表。具有友情链接查询功能、站长常用工具以及域名查询等实用功能。 工具主要特点：直接访问各个目的接口，不需要读取第三方站点（除Google，Alexa，Sogou，以及几大搜索引擎以外的站点）的数据，查询速度快。可以进行多个网站的批量查询，并最终生成Excel报表。另外可以存储查询条件，并可以方便的导出导入，为用户带来方便。 观其站长工具箱 查询关键字在Baidu、google、yahoo、soso、bing、搜狗和有道七大搜索引擎中的排名。工具具有自定义保存网址和关键字、批量查询、查询结果导出、百度指数批量查询、相关关键字查询、关键字密度查询等功能，提高您在seo关键字排名方面工作的效率。 关键词排名查询工具 查询某个网址在某个关键字搜索结果中的排名。 SEO推荐常用工具 SEO助理 功能介绍：具有查询网站排名、网站收录、域名信息、关键词密度、热门相关词等功能，可以模拟网络蜘蛛索引，生成robots.txt，谷歌中英文翻译，网站友情链接查询，网页分析等。 还带有常用IP、手机号、天气等查询，元标签制作，中文分词，伪原创工具等一应俱全。 SEO推荐常用工具 站长必备工具 主要推荐功能 关键词挖掘：可挖掘相关关键词的长尾词数据，并可以生成导出文件。对于日常写作有非常大的帮助。 百度指数查询：查询任意词近一周的百度指数，并可以多选并列对比查询，还可导出数据。对于热点事件的挖掘很有帮助。 SEO推荐常用工具 SEO推荐常用工具 Google Analytics 网站流量分析： /analytics/zh-CN/ 加载分析代码，对网页速度影响不大。 详细的流量来源数据分析，包括：直接点击、搜索引擎、推介、Adword、其他等。 每个关键字的流量数据分析，包括：当天搜索量、某时间段内搜索流量趋势、流量地区分布、各搜索引擎相对关键字、跳出率。 提供推介网站的来源链接及每个页面的浏览量。 分析用户在网站的平均停留时间、新访问量所占百分比、用户地图分布、电子商务转换率。 对用户客户端进行分析，还可以多用户（不同帐号）一起查看分析数据。 网编常用SEO知识 1、关键词 关键词是网编最常用到的名词，什么是关键词呢?简单的说就是你要突出表达的词或短句，可以是名词、词组、短句。一般分为主关键词和长尾关键词，主关键词也叫核心关键词，例如：巫妖王之怒通过审批。“巫妖王之怒“就是主关键词。 一般要求关键词在文章中重复出现3 - 5次，加粗、加链接。 为什么出现3 - 5次？这里就涉及到关键词密度的问题，如果过多就会被搜索引擎认为是关键词堆砌，不被收录甚至被惩罚。如果过少，会被搜索引擎认为不重要，也不会被收录。 加粗和加链接是为了更加醒目，更好的被搜索引擎抓取。 2、原创文章 网编最开始的工作一般是复制粘贴，之后的工作就是原创文章。相对于转载文章，搜索引擎更加喜欢原创文章。 原创文章一定要新颖独特。很多人都喜欢伪原创，即参考别人网站的文章，略加修改，然后发布。但完全由自己原创的文章不但可以体现出自己的能力，也会更好的被搜索引擎收录，排名也会比较靠前。 原创文章一定要贴近受众需要。我们做网站的目的之一就是满足用户的需要，如何去了解用户的需要，可以通过百度搜索风云榜或者谷歌热榜看看网民都在搜索哪些东西，其中你做的网站是负责哪一块内容的，去回答网民的需要了解的问题。你的文章就会被更多的人阅读，你的站的流量也会变大，当你的原创文章持续不断更新的时候，就会有更多的用户去看，他们会认为你的站非常有价值，用户黏连度就会提高。 网编常用SEO知识 3、标题制作 标题制作一定要吸引人，有核心关键词。 在网络上文章不仅要写的好，有价值；更重要的一点是标题要写的好。我们浏览网站时，首先会被一个醒目、有吸引力的标题所吸引，然后才会去点击浏览。 由于标题的重要性且需要吸引人，所以就产生了标题党。我们不能完全否定标题党，至少能做标题党说明人家至少知道如何去吸引网民。但是我们不能做完全的标题党，标题要吸引人，也要言之有物。不然，也只能吸引一次，下次人家就不看了，不利于网站的长期发展。 网编常用SEO知识 4、图片 文章配图一是直观，二是美观，不但可以更好的表现要表达的意思，还可以给网民更好的阅读体验。相对于纯文字的网页，人们更愿意浏览有图片的网页。 配图一般要契合题意，配合文章要表达的内容。作为文章的补充说明，给网民更直观的感受，可以更加简单明了。当然如果没有特别的要求，配图可以适当放宽范围。 图片要标注好alt=“关键词” ，Alt是图片关键词属性的意思。这个属性可以让图片更好的被搜索引擎抓取、收录，图片就可以在百度图片的搜索中搜索到。即使图片失效的同时，用户也可以根据ALT属性关键词来明白这张图片所要表达的内容。 网编常用SEO知识 5、定时更新 每天在固定的时间内更新，可以更好的被收录。形成固定时间更新的习惯，搜索引擎的抓取程序就会在固定的时间来抓取文章。 如果你是每天下午4点更新，第一天搜索引擎来抓取之后，会在第二天一样的时间来抓取，只要保持每天的更新，搜索引擎就会在固定的时间来抓取。 如果你每天更新时间不一定，可能搜索引擎就不能很好的收录你的文章。你第一天上午10点更新，搜索引擎来了，第二天你下午4点更新，搜索引擎程序在上午10点来了发现没有东西，下次它就不会来了。收录就不能保证。所以，要保持相对固定的时间段更新网站内容。 网编常用SEO知识 6、常用推广 博客推广：注册多个门户站点博客，可以对自己撰写的一些文章进行多博客推送，并附带本文地址。可以提高文章的阅读人数，并提高自身及网站知名度，还可以为网站增加外链。 微博推广：利用自己的腾讯微博，网易微博推广我们网站的一些内容。比如写了一篇新闻可以用简短的语言介绍并附带链接和图片发送到微博上。不但充实了微博内容，提高了网站流量，还可以提高微博人气。 贴吧推广：通过百度各游戏或相关贴吧，进行文章或者话题推广，为网站带来更多品牌宣传和流量导入。 知道推广：通过回答他人问题，或者自己来营造问题并回答，需要一定的技巧。问题回答多了便可以迅速提高网站知名度和流量。 网编常用SEO知识