千亿市值后的芒果超媒,让“主流”成为“顶流”-天下标王

千亿市值后的芒果超媒,让“主流”成为“顶流”

图片
4月25日,芒果超媒发布了2020年年度报告、2021年一季度财报和《社会责任报告》,并首发《环境、社会及管治报告》(ESG报告)。
作为国内长视频平台里的一股独特的主流力量,芒果超媒财报一如既往的亮眼:报告期内,公司2020年营业收入为140.06亿元,同比增长12.04%;净利润19.82亿元,同比增长71.42%。到2020年末,作为芒果超媒的核心平台,芒果TV有效会员数达3613万,较2019年末增长96.68%。芒果TV会员、广告、运营商等各项业务均继续保持稳健、快速增长。
图片
但更吸引1号关注的,是这份《社会责任报告》。
实际上,这份报告透露出芒果超媒在面对媒体走向深度融合的新形势下,主流媒体该如何变自身优势为发展「胜势」的解题思路:走一条有着自己独特理解和丰富实践支撑而形成的「芒果模式」之路。
这,或许正是芒果超媒能够将「主流」变为「顶流」的模式密码。
以「内容黄金法则」,实现「芒果出品」破圈
「主流」与「顶流」之间并非对立关系。相反,「主流」拥有变为「顶流」的天然优势,「顶流」体内也可以被注入「主流」的基因。
作为国有主流新媒体集团,芒果超媒始终坚持守正创新,不断革新节目传播语态,打造多样化视角,增强年轻群体对主流媒体、主旋律作品的共鸣感。在这种守正创新中,我们发现,芒果超媒对于不同属性的内容产品,有着殊途同归的创作黄金法则。
对主旋律方向内容来说,芒果超媒以「主旋律+年轻态」,实现从主流到顶流的转化。
以纪录片《中国》为例。《中国》通过剧情化手法,对中国原发思想启蒙及发展历程进行充满诗意的追溯。众多知名演员的演绎与电影化拍摄手法带来的高品质内容,成功让观众的关注点从演员转移到对纪录片乃至中华历史文化的讨论,从而让这部弘扬主旋律的纪录片实现了快速、高效的「破圈」。
图片
正如芒果超媒党委副书记、总经理、总编辑,芒果TV党委书记、总裁蔡怀军所说,「用年轻化语态让主旋律流行起来,让正能量聚集起了大流量」。
而对于更为大众向的剧集和综艺来说,芒果超媒则以「做一个内容必须能解决一个社会问题,或关照一个社会现象」的黄金法则,实现从顶流到主流的转化。
在综艺领域,报告期内,芒果TV上线了超过40档自制综艺。这些综艺都无不在流行中关照着不同的群体、不同的文化。
刚刚落下帷幕、成功成团的《乘风破浪的姐姐2》,再次以姐姐们突破自我、勇敢绽放的奋斗过程传播当代女性乘风破浪的正能量。无数观众表示,「姐姐」的出现「吹响了打破年龄瓶颈的号角,唤醒每个年龄的女性关注自我,敢于绽放的意识」,更让「乘风破浪」成为表达30+女性人生姿态的最热形容词。
《乘风破浪的姐姐》系列,成为芒果超媒将高质量转化为高流量、并实现正能量价值观输出的最新典型。
图片
《说唱听我的》《我们的乐队》则聚焦青年群体,关注深受当代青年热爱的说唱、乐队等小众音乐文化,探索亚文化与主流文化相互之间的沟通、借鉴与融合;
《明星大侦探》《密室大逃脱》则是在节目中选择了诸如与校园霸凌等与社会现实联系紧密的案例,引发广大观众与网友的反思。
在剧集领域,报告期内,芒果TV共上线57部重点影视剧,其中的众多爆款都围绕着当下的社会现实而展开。
开播于疫情期间的《下一站是幸福》,在带给观众爱情的「小确幸」式感动的同时,也全面探讨了职场焦虑、丁克婚姻、家庭主妇困境等当下青年的现实生活现状;
《以家人之名》以「家人会让彼此成为更好的人」的理念,向观众传递了关于中国式家庭关系相处模式的启发和参考;
《装台》则以诚挚的平民立场和人文情怀,展现了普通劳动者们的辛勤劳作和乐观生活。
图片
可以说,不论是以「主旋律+年轻态」为创造导向的主旋律内容,还是以「做一个内容必须能解决一个社会问题,或关照一个社会现象」黄金法则下的大众向剧集与综艺,两种内容方法论都是以更深度的创作思考,为内容产品增添了更多的传播价值与社会意义。反过来,正是在主流与流行的相互融合之中,「芒果出品」获得了越来越多的用户认可。
这正是「芒果出品」持续兼具流量与口碑,获得观众高度认可的密码,亦是「芒果出品」能够持续让主流转化为顶流的密码。
以「芒果模式」,搭建「主流」升级「顶流」的模式通路
2014年媒体融合上升至国家战略以来,全国各媒体积极投身融合发展实践。
业界之所以对芒果无比关注,在于由湖南广电开创的「芒果模式」,已经成功找到了从主流到顶流的内容进阶密码,同时找到了媒体融合背景下主流媒体实现影响力转化的模式通路。
一言以蔽之,「芒果模式」的整体架构,始终围绕解决这样一个问题而展开:「芒果模式」怎样创造出更大的社会价值?
内容层面,上文已有详述。而我们同样可以从技术、渠道、工业化生产闭环与生态布局等多个角度拆解「芒果模式」:
在技术层面,芒果超媒不断推动技术迭代,以主流媒体身份抢占技术「新基建」高地。
早在2018年,芒果TV就正式成立了「创新研究院」,积极对5G、AI、VR等前沿技术前瞻布局。在引入中国移动战略投资,和与华为达成深度合作后,芒果超媒明显加快了对5G、AI、融媒体平台技术等方面的研究步伐。
正是持续不断在技术领域「下真功夫」,才能够让芒果超媒以技术推动内容的革新和赋能,从而创造出新的符合大众需求内容产品。
芒果超媒在互动剧领域的耕耘便是最好的例证。去年以来,芒果超媒不仅推出了拥有较高口碑的互动剧《头号嫌疑人》以及互动游戏《记忆重现》,还自主开发了互动剧制作平台,让主流影响力辐射到互动影视这个全新的内容品类。
图片
在刚刚收官的《乘风破浪的姐姐2》中,芒果TV还将与华为云联手共创推出的「光芒」4K云制播系统运用在其中,成功上线了4K纯享版,这是4K云制播技术在大型综艺节目首次真正落地实践,进一步推动行业的创新与融合发展。
在渠道层面,芒果超媒致力于通过「一云多屏」,搭建主流传播矩阵。
一方面,湖南卫视与芒果TV「一体两翼、双轮驱动」的媒体融合发展格局,让主流媒体的影响力能够突破台网之间的藩篱。
另一方面,芒果TV是互联网视频行业唯一同时具备IPTV、OTT业务牌照的市场竞争主体。依托完备的牌照优势,芒果超媒视听业务内容覆盖手机、PAD、PC、TV、IPTV、OTT全终端,可谓是全行业第一家真正意义上实现「一云多屏」的视频平台。
可以说,芒果超媒搭建的跨屏传播矩阵让主流声音的传播从传统、单一的大屏转变为真正的融屏。
在平台层面,芒果超媒不断强化中台赋能,在实现大规模协作的同时,保证了主流价值观得以严格贯彻各个项目中。
如今,在芒果超媒内部,项目的评估、运营、产品、技术等环节全部由中台完成。「中台」成为管控芒果超媒众多项目的「中枢大脑」,既能够最大程度优化项目的投入产出比,还能够通过中台与AI之间的叠加,让中台赋能逐渐走向了智能化轨道。可以说,中台的存在,为内容与项目主流性的保证提供了一份完备的「保险」。
而在生态层面,芒果超媒不断迈向全链式产业布局,让主流媒体的身影进入更多的内容体系与消费领域。
芒果超媒以芒果TV为核心,持续打造媒体零售、艺人经纪、音乐版权、实景娱乐、游戏与IP衍生开发等产业链路,大力挺进电商等新赛道,不断扩大主流媒体的影响力边界。
最具代表性的当属芒果超媒在湖南卫视2021跨年演唱会上正式发布的「小芒」APP。作为内容电商的新入局者,与市场上已有的电商平台不同的是,「小芒」APP聚焦汉服、潮玩、萌宠等垂类需求,致力于打造以「视频+内容+电商」为核心的全新视频内容电商模式。
图片
聚焦垂类赛道的小芒,不仅能够帮助芒果超媒补齐电商环节的入口,承担发展的「第二增长曲线」的使命,同时也能够以主流媒体的影响力保证小众文化的健康可持续发展,将主流媒体的影响力的辐射至青年群体的日常生活之中。
技术、渠道、平台、生态,它们与内容一道,共同为如今的「芒果模式」注入生机勃勃的活力,进而拓展主流新媒体的影响力边界。
图片
回到最初的问题,为什么芒果超媒能够让「主流」成为「顶流」?
在1号看来,隐匿在「芒果模式」之下的,是芒果超媒自始至终保持着清醒的问题意识、强烈的创新能动性和文化基因的传承。
清醒的问题意识,让芒果超媒不断切入和解决媒体融合的症结与痛点,从而将主流媒体内在的体制优势转变为市场里的竞争优势;
强烈的创新能动性,让芒果超媒能够持续提升内容生产力,并根据行业的发展变化迅速关注和进入新的赛道;
文化基因的传承,让芒果超媒始终重视「人」这个要素,通过激发人才活力,让行之有效的创新方法论不断被继承、迭代、更新。
千亿市值后的芒果超媒,还有着更为广阔的想象空间。

相关内容推荐

360关键词排名价格肥东关键词排名厦门市关键词排名360搜索关键词排名软件网站主关键词没排名淘宝关键词搜索排名刷关键词排名系统妙计易速达永州关键词排名优化上万关键词排名优化服务鹤壁百度关键词排名优化技巧直通车查关键词排名吗白云区关键词排名工具资兴网站关键词排名亚马逊广告关键词怎么冲排名安徽360关键词排名关键词排名提升格要火20星提升关键词排名搜巧推优化关键词排名入手易速达贵州标题关键词排名耒阳关键词万词霸屏排名搜索关键词排名都在用易速达关键词网站排名用途易 速达关键词竞价排名纠结易速达天津网店关键词排名石家庄企业关键词排名推广方法关键词排名有什么好处重庆网页关键词排名青岛关键词排名平台装修公司搜索产品关键词排名百度小程序关键词排名代做关键词的排名什么因素优势关键词排名靠谱吗自贡关键词排名价格重庆市seo关键词优化排名iphone关键词排名福州关键词排名优化培训关键词排名监控api网站关键词排名选择火16星提升关键词排名网站下拉关键词排名询问火 星下拉上海关键词排名什么价格扎兰屯百度关键词快速排名三门峡搜狗关键词排名优化系统关键词快速排名火丿星22安阳网站关键词点击排名优化关键词怎么快速有排名苏州吴中区查询关键词排名筛选后按关键词排名关键词排名优化找6火星软件临朐县关键词seo排名优化简述关键词竞价排名建材关键词排名方案怎么查看天猫关键词排名关键词排名做不起来还有机会吗河南宁德关键词排名百度大量关键词排名干货关键词优化易下拉排名站长工具关键词自然排名凤城关键词排名推广高新区关键词排名QQ浏览器关键词排名优化潜江市产品关键词优化排名云浮关键词排名费用内蒙古自治区手机端关键词排名济源新站seo关键词排名软件关键词百度手机排名查询系统如何做关键词排名服务机构基隆关键词自然排名关键词排名亻金手指谷哥十二飞鱼抖音关键词排名刷长尾关键词排名江苏行业关键词排名有哪些方式宁夏关键词优化排名站关键词排名软件价格山西怎么做关键词排名优化服务横岗关键词排名优化公司鞍山关键词排名稳定提升什么是刷关键词排名靠前直通车的关键词排名规则砀山县关键词seo排名优化微博关键词怎样排名靠前安全的seo关键词排名河南企业关键词自然排名工具兰州网站关键词排名提升途径关键词seo排名的主要因素关键词排名怎么没有了洛阳关键词快速排名直通车关键词排名吗宁强县关键词排名推广百度搜索关键词排名怎么做关键词排名默认规则照明关键词排名如何淘宝刷关键词排名步骤关键词排名提升捣云速捷跟进济源整站关键词点击排名工具陇南关键词排名优化一周刷长尾关键词排名灵武关键词排名优化平顶山天眼关键词排名哪家好拼多多关键词怎么做排名优化关键词排名推荐p火11星商丘搜狗关键词排名技术公司百度推广关键词加价也没排名河北区关键词seo排名优化亚马逊广告关键词排名怎么查金华关键词排名渠道百度关键词排名哪家优惠天津神马刷关键词排名下拉关键词排名找9火星软件宣威市关键词seo排名优化关键词刷网页排名盐田关键词排名电话关键词排名优化经销商汉川市网站关键词排名优化报价关键词排名提升丶金苹果下拉威海做好关键词排名价格关键词排名多久可以上黄山关键词排名渠道息烽网站关键词排名关键词排名就选火1星惠深圳校园关键词排名查询免费优化关键词排名多少钱江苏省关键词排名优化技巧洛阳百度关键词排名优化公司搜狗关键词点击排名公司云南关键词排名的方法关键词搜索排名ぱ花总霸屏怎样可以搜到淘宝关键词排名朔州在线关键词排名南通市关键词seo排名优化安徽网站关键词排名优化靠谱贵州抖音关键词排名优化网站关键词排名优化服务查关键词排名的差距喜马拉雅关键词排名清城区关键词seo排名优化浦东关键词排名公司关键词排名优化专卖关键词seo排名提醒易速达网站权重和排名关键词郑州seo关键词自然排名网站的哪些关键词有排名批量关键词公司排名北京关键词排名推广公司小红书关键词排名布马网络涿州市关键词排名庆阳关键词排名嘉义关键词seo排名优化刷关键词排名纳云速捷一流怀化关键词排名找哪家关键词排名系统两云速捷细致手机端的关键词排名巴中关键词排名外包提高关键词排名技巧百度关键词排名怎么收费遵义网站关键词排名提升神马关键词排名方案南昌湾里关键词排名优化苏州公司关键词排名基本方法怎么查找淘宝关键词流量排名关键词排名优化视频关键词竞价排名属于上城区关键词排名哪家好关键词排名首淘宝女包关键词排名百度关键词排名优化公司原理苹果应用商店关键词排名规则婚纱关键词排名搜狗关键词排名渠道有哪些网站关键词快速排名多少钱鹤壁关键词排名优化公司推荐关键词排名作用龙海百度关键词排名淘宝关键词上排名靠前互点关键词排名点击河北关键词排名推广价格惠州关键词排名优化公司关于关键词排名的因素服务关键词排名案例网站关键词有排名需要多久关键词排名商家靠谱关键词收录和排名关键词点击提升排名沧州百度关键词排名推广关键词排名优化推荐火星网站主关键词无排名直通车关键词统一排名小红书关键词排名就找布马网络河南整站关键词搜索排名费用小红书关键词搜索排名规则开封排名快关键词排名关键词优化排名如何优化关键词排名首选金苹果26淘宝关键词排名查询在哪找优化关键词排名疯狂易速达公证关键词排名案例广东机械关键词排名淘宝关键词综合排名怎么计算如何做手淘关键词排名许昌平台长尾关键词排名工具

合作伙伴

天下标王

龙岗网络公司
深圳网站优化
龙岗网站建设
坪山网站建设
百度标王推广
天下网标王
SEO优化按天计费
SEO按天计费系统