网站SEO优化考核指标KPI有哪些（11个最重要的SEO绩效指标参考）

搜索引擎优化（SEO）是网页设计和内容创建中使用的一系列技术，以增加您网站的覆盖面。正确完成后，您的搜索引擎排名将会提高，并且网站的流量会增加。因此，了解您的SEO策略在多大程度上发挥了作用至关重要。

幸运的是，跟踪网站的指标并分析发现的趋势可帮助您了解用户如何与您的内容进行交互。了解要跟踪的最关键的SEO指标（例如页面浏览量，跳出率和转化次数）有助于您评估哪些策略可能需要调整，哪些策略可以实现本垒打。

在本文中，我们将分享要跟踪的11个最重要的SEO指标。您将了解它们的含义以及如何将其应用于您的业务。我们还将提供一些有用的提示和工具，以使您理解所收集的数据。让我们开始吧！

为什么需要跟踪正确的SEO KPI

跟踪您的SEO数据并整理数字，以便它们为您提供有洞察力的信息，这绝对需要时间和金钱的投资。但是，有63％的营销人员积极投资SEO并跟踪结果数据。

在没有为您的网站确定正确的关键绩效指标（KPI）的情况下，您的SEO策略是“盲目的”。这是因为SEO指标可以准确地告诉您广告系列的效果，哪些关键词获得了响应以及可以避免浪费时间的策略。

当您适当地跟踪和分析SEO指标时，您将可以访问特定的数据点，这些数据点可以为您提供决策依据并增加潜在客户，转化次数等等。您需要开始的所有事情就是知道哪个数字最重要。

要跟踪的11个最重要的SEO指标

网站及其用户创建大量数据。为了帮助您解决混乱问题，我们将评估11个最重要的指标，以评估您的SEO工作量。

1.关键词排名

关键词排名指示您的网站在特定单词和短语的搜索引擎结果中的显示位置。例如，如果您有一家建筑公司，则搜索（包括建筑物）一词 可能会导致您的网站仅出现在结果的第三页上。但是，如果您使用了更多针对SEO公司的SEO策略，则您的网站应在包含该词的搜索中处于更有利的位置。

您的网站对相关关键词的排名越高，它对受众的可见度越高。这意味着，为了改善此指标，您需要进行一些研究， 以确定目标受众正在搜索哪些术语和短语。要开始跟踪关键词排名和其他相关数据，可以使用爱站和站长等SEO工具。

如果您正在寻找更强大的工具，我们建议5118，这是一个SEO套件，受到SEO人员的信任。它的排名跟踪工具可让您轻松查看您的网站每天如何针对目标关键词和付费结果进行排名。此外，您还可以深入了解竞争对手的热门词汇。

2.反向链接

反向链接是从另一个站点到您的网站的链接。许多反向链接都像引文一样进行操作，指出信息来自何处，并将读者引向原始来源。搜索引擎倾向于优先选择 具有大量反向链接的网站，特别是如果它们来自高质量来源。

建立反向链接可能很棘手，因为您无法直接控制谁链接到您的网站。迄今为止，与反向链接相关的大多数工具都集中在跟踪现有反向链接并使用该信息来帮助您制定更好的内容策略。

例如，Linkody是特定于反向链接的工具，具有许多有用的功能。

此反向链接工具使您不仅可以跟踪谁链接到您，还可以识别和纠正任何链接错误。它还可以连接到百度统计。

只要记住，当涉及到反向链接时，质量和数量一样重要。因此，虽然可以很好地看到反向链接的总数有所增加，但您仍要确保尽可能多的反向链接来自相关且排名较高的网站。

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3.自然搜索流量

随机搜索流量包括通过搜索引擎结果而非您通过其他渠道（例如社交媒体，付费广告或反向链接）到达您网站的访问者。跟踪此类流量的最简单方法之一是使用百度统计。

随机搜索非常重要，因为以这种方式找到您的网站的用户通常会考虑特定的目标进行搜索。实际上， 所有网络流量中有51％来自自然搜索，超过40％的收入来自自然搜索。

换句话说，提高此指标是提高转化率的最佳选择之一。

产生自然流量需要敏锐的SEO策略和有效的受众群体定位。这意味着 随着时间的推移跟踪此指标至关重要，因此您可以立即查看哪些策略有效，哪些策略需要修改。

4.自然点击量的首页退出页面

您可以跟踪的另一个常见分析是每个用户离开您的网站之前的最后一页。这称为“退出页面”。掌握这些信息与监视您的整体自然流量一样重要。

这是因为您越了解用户为什么选择离开您的网站，就越容易说服他们停留更长的时间。如果顶部退出页面共享某些共同的元素，例如特定类型或样式的内容，则可能是目标受众正在寻找与众不同的线索。

百度统计是跟踪网站顶部退出页面的最佳工具之一。您可以轻松访问退出页面 报告，并查看所有相关数据的明细。

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5.搜索引擎的自然流量细分

除了有多少用户通过关键词搜索找到您之外，您还可以发现有关自然流量数据的更多信息。实际上，百度统计提供了此流量的详细分类。

其中包括有多少新用户使用了某些关键词，他们浏览了页面多长时间以及是否为您的网站创造了收入。了解您的自然点击量来自何处以及它们在做什么，使您能够查明需要解决的问题（例如自然点击率高而带来的转化很少）。

6.每个用户的页面浏览量

接下来：页面浏览量。页面浏览量衡量在给定的时间段内您网站上的页面被浏览了多少次。这与您的访问量编号不同，因为许多用户可能会访问多个页面。

这意味着页面浏览量是与其他数字结合使用时最好考虑的指标。例如，每个会话或用户的平均页面浏览量可以告诉您大多数访问者对您网站的参与度。

您还可以结合用户在页面上花费的时间长短来查看此指标。这为您的内容效果提供了宝贵的见解。人们是否在页面之间移动太快，还是在每个新内容上花费时间？

如果这些数字的出现困扰，审查内容 ，并重新审视你的市场调研，你可以借此为用户创建更具吸引力的体验两个步骤。

7.平均页面停留时间

跟踪网站用户的平均页面停留时间可能很棘手。这是因为有许多因素会影响用户的行为。例如，一个标签页一直处于打开状态，但在浏览器中闲置了几个小时，实际上不应算作用户“页面停留时间”的一部分。

根据最新调查，用户 在网页上花费的平均时间为15秒。如果您发现自己的数字低于此基准，则可能需要进行一些市场研究 ，以确保您定位到正确的受众。

技术问题也可能导致难以将用户保留在您的网站上。如果您怀疑这是一个问题，可以尝试使用Pingdom之类的工具检查页面加载速度。

8.新用户与老用户

密切关注新用户和回头用户的数量， 可以很好地表明您的受众对您的市场营销和SEO努力的反应。例如，如果回头客多于新用户，则可能意味着您已经成功建立了访客之间的信任和忠诚度。

但是，这也可能意味着虽然您现有的客户群稳定可靠，但是您可能需要花费更多的时间和资源来吸引新客户。一种方法是重新访问目标市场 研究，看看是否有任何变化，或者是否出现了可以专注于SEO工作的新市场。

另外，大量的新用户是您推广策略有效的好兆头。但是，如果回访者的数量很少，则可能需要在网站上进行一些工作才能更好地吸引这些新用户的注意力。

9.跳出率

您的跳出率是一个指标，它表示有多少访问者离开您的网站而根本没有参与任何内容。用户可能会登陆您的主页，环顾四周，但不单击任何内容，然后离开。如果没有采取其他措施或没有访问任何页面，则视为“跳出”。

通过将“无活动”用户的数量除以同一时间段内网站的总访问者的数量得出该比率。另外，您可以使用Google Analytics（分析）的“行为”>“概述”报告来快速查看您网站的跳出率。

正常的跳出率因行业和网站类型而异。通常，跳出率高于50％到60％可能表明您的网站内容有问题。您可以查看我们讨论过的其他一些指标，例如顶部退出页面 和页面平均停留时间，以了解导致用户反弹的原因。然后，您可以调整您的内容和策略，以保持它们不变。

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10.页面速度

缓慢的页面加载时间可能会对 您的整体在线成功产生负面影响。无论您是运行博客还是电子商务页面，没有人愿意等待您的内容完全加载。

实际上，一项研究发现，等待时间只有一到三秒钟，使用户从您的网站退出的可能性增加了32％。黄金法则是将页面加载时间保持在两秒以内，但是越短越好。

幸运的是，您可以轻松地优化网站的速度。一个不错的起点是使用Pingdom或GTmetrix之类的工具测试您网站的性能。这些解决方案还将帮助您确定可能损害网站性能的方面。

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11.转换率

在许多情况下，转化率是要跟踪的最关键的SEO指标。

当您网站的访问者完成了您已提示他们执行的操作后，即发生转换。例如，如果您有一个博客，那么当关注者注册您的时事通讯时，可能会发生转换。对于企业而言，转化通常被视为完成的销售。

无论您的目标是什么，转换都是直接调查您的SEO策略是否有效的好方法。如果您对费率不满意，可以使用分析工具仔细查看转化数据并查看可能需要改进的地方。

例如，在百度统计中，您可以在信息中心中设置“目标”。这些是将被视为转化并被跟踪的具体操作。这使您可以专注于自己的独特目标，并收集一组强大而全面地转换数据。

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如何使您的SEO势头持续进行质量控制检查

有必要记住，您的指标反映了您为改善网站和增加受众所做的工作。这意味着您仍然需要注意其他与SEO不直接相关的其他元素。

以下是一些其他因素，它们可能会影响您的网站在搜索引擎中的表现：

• 抓取错误可能意味着搜索引擎未正确索引您网站的数据。
• 每天抓取的页面是百度站长工具中可用的信息，可用于根据SEO保持您网站的运行状况标签。
• 重复的标题和描述会损害您在搜索结果中的排名，但是您可以使用5118之类的工具 进行清理。
• 本地可见性意味着您可以将SEO策略集中在本地，例如通过在百度地图商户中心中注册。
• 点击率（CTR） 通常与广告或营销活动有关，是衡量广告系列效果的重要指标。

所有这些都是SEO难题的关键部分。当然，内容的质量也对您的网站在排名中的表现有很大的影响，因此这也是一个要牢记的因素。

改善SEO表现

既然您已经了解了哪些指标对于SEO最重要，那么制定一个可靠的Web分析计划应该会更加容易。您的独特目标还将影响与您和您的网站最相关的数字。

在浏览关键数据（例如转化，页面速度，用户行为等）时， 百度统计是一个不错的起点。如果您使用的是WordPress，则可以使用Google Site Kit 和MonsterInsights之类的插件将分析工具直接集成到您的管理仪表板中。

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