美团·酒店必住榜×吴磊:关于休息这件小事 -天下标王
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2024 数英奖 评审记录
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创意单元-视频组-短视频类(入围)

营销单元-娱乐营销类(铜)

终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
创意单元-视频组-短视频类
  • 鲁思贞 Lulu Lu
    這是一隻非常有人性洞察的片,尤其我很喜歡他的文案,平凡卻深刻,打動了我想休息的心,同時跟他的品牌連結的很好。不用平庸的創意去談論“飯店”
  • 梁庆业 Cody
    这个案例证明,把洞察挖准了,把代言人用好了,把产品选好了,长文案也能有相当强的带货作用。
  • 郑志平
    概念切入很新颖,用练习休息这件小事,来提醒休息不是件容易的事。带出品牌严选好的酒店,让你休息好。代言人用得很松弛感。如果后半段短一些可能会更好。
  • 卢卫卫 Leon
    过分努力,是这个时代的病症; 同理,过度的去追求意义,也成了描述简单事物的广告片的通病,在本案中,将住酒店的理由,简化成“你需要高质量的休息”,而休息的方式有非常多种,所以,所有的榜单就有了意义; 就这么简单,用一个巧妙而且很直接的简化,让事情有了答案,也希望我们都可以简单的在需要休息的时候,就去休息。
  • 路童 Kent Lu
    将酒店转化为休息的使用场景,再加上让人舒适的执行方式,这个Idea就已经赢了。
  • 文案不错,很有向往感
  • 林汉松 Gibson
    代言人的使用是教科书级别的
  • 小事不小 什么时候开始,大家已经不太敢休息了
  • 猫叔
    策略破题到文案表达真的太棒了
  • 解静 Gloria
    将美团酒店的属实、体验等亮点与生活故事结合,但有点冗长,如果更快速直接些效果会更好。
  • 叶鑫 Richard
    按下生活的暂停键,是为了走的更远更好。
  • 切入有趣
  • 谢建文 Alex Xie
    精准再定义了“必住榜”的价值,直击痛点
  • 休息,很有必要
  • 沈丹青 PASHU
    观点并不见得有多少新意,但贵在意境、情绪叠加到位。旅行也好住店也罢,人生的意义讲出来就没意义了,主打一个情绪价值达标。
  • Judy
    关于休息的视角有共鸣
  • 胡传建
    挺好
  • 代言人选择不错,也说准了很多人的旅途心声
  • 执行是不错的,但感觉完播会有点困难。
  • 节奏太慢,翻得太晚
  • 车路
    通过明星为用户表达,但是表达的内容比较复杂,希望全部理解的话,感觉失去了「休息」的观感。如果能再卸掉一些作者的言语,会更简单有效。
  • 戴帽子
    用吴磊来讲小事,本身就是很矛盾的创意。
营销单元-娱乐营销类
  • 梁启冰 Ricky
    聚焦化的呈现,视频呈现轻松舒适,与其说是创造消费需求,不如说品牌是在关注和提醒用户的基础需求
  • 重新定义了休息
  • 赵晖 ZHAO HUI
    用“休息”这个现代人很奢侈,可望不可即的词语来替代酒店,这个切入点十分的巧妙。
  • 赵聪翀 Nelson
    重新诠释了「必住榜」的含义,以小见大,洞察到位,鼓励消费者「值得休息」。
  • 和吴磊的人设结合的非常好
  • 黄治中
    给每一个需要休息的人讲了一段“必”住不可的理由,算是重新诠释了美团必住棒的理念,片子质感和氛围都很棒
  • 切入点找的还可以
  • 深刻抓住了用户的痛点,以小关大,但前期推导过分关注了演员本身
  • 曾炜
    以小见大,在现在内卷、竞争的社会,休息这件小事,显得愈发重要。代言人也选的很好,给人一种松弛、自然的力量。
  • 张勇
    文案和洞察都很好,但是传播的message太散,画面一般。
  • 内容的舒适感强,轻松不复杂
  • 周宏骐
    整体的策划比较平。
  • 解静 Gloria
    轻松惬意的视频内容,让人想要感受住宿体验。
  • TVC整体氛围感拿捏的很好、平面的文案切入C的痛点。
  • 宋超
    美团酒店必住榜这广告走心了,吴磊的加盟让休息变得有质感,挺符合年轻人追求的生活品质。
  • 代言人契合
  • 比较冗长,选人和洞察都很不错
  • 洞察和创意表现不错
  • 通过吴磊的真实Vlog形象,成功传递高质量休息的重要性,创意新颖,情感共鸣强
  • 大吴 Big Woo
    策略点找得很对,需要解决的核心是在消费者心里必住榜如何能成立!用“你值得好好休息”来转化这个问题很巧妙,但是脚本的大多内容没有足够阐述你值得,所以一般人看完整个片子会感受不到这个逻辑。
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