赵阳SEM博客信息流广告 | 巨量引擎账户优化核心要素与方向
巨量引擎账户优化核心要素
巨量引擎渠道特点
信息流投放渠道有很多，比如巨量引擎、百度信息流、腾讯信息流还有快手、知乎等等非常多的投放渠道，而这些渠道各自都有不同的特点。
巨量引擎投放渠道是高级智能渠道；巨量引擎可以通过通投，也就是说不限制定向方式，只限制基础的年龄、性别、地区等，不需要选词和兴趣选择，依靠基础定向，通过创意和智能出价就可以让系统自动寻找到目标人群，智能化程度很高。
巨量引擎优化要素
巨量信息流账户优化的核心要素分为第一要素和次要因素。
第一要素—素材创意
信息流广告的爆款素材和创意会直接影响账户的起量和转化成本。
所以在信息流账户进行优化的时候，如果账户拥有爆款的创意或素材，是完全可以直接带动整个账户去起量的。
次要因素—页面
页面的选择对于账户来说很重要，是选择领取资料的页面还是表单咨询页面，又或是产品业务介绍的页面等等，不同的页面带来的转化率也不一样。
例如做教育培训的企业，选择“免费领取资料”的页面，成本相对来说是最低的，但是转化率也是最差的。
再者就是表单页面，例如“测一测能借多少钱”，或者直接介绍自己的产品或业务，让用户填写表单，留下线索，这类页面的有效率是最高的，但成本也是最高的，转化率也比较低。
次要因素—账户
这里的账户指的是多账户测试，老投手都知道，就算是两个一模一样的账户，投放后的效果也是不一样的，所以我们就需要进行多账户的投放测试。一个主账户是可以开多个子账户的，最好多开几个账户进行多账户测试。
次要因素—出价
出价的高低需要根据不同行业、不同竞争对手、不同广告素材等因素来进行评估。我们可以先进行小规模的测试投放，观察实际效果，从而逐步调整出价。
次要因素—创意分类
账户要优先选择跟自身行业相关的核心分类;最合适、最贴合用户群体的创意分类能抢到更多人群流量，尤其是对刚接手的项目和产品，前期测试创意分类就很重要。
次要因素—定向方式
与百度信息流不同的是，巨量信息流是高级智能渠道，所以定向方式不是非常重要，巨量信息流账户的重点最好放在创意素材、页面以及账户上面。
巨量引擎的出价方式首选：OCPM、放量投放、Nobid
巨量引擎账户优化方向
在使用巨量引擎进行投放的时候，我们可以从账户层级和计划层级两个方面进行账户的分析：
账户层级—长周期
以长周期数据判断账户的效果，找到问题方向。
账户层级—多维度
通过账户多维度数据分析，判断不同维度效果。首选位置、创意样式、性别、年龄、创意素材、视频分析、落地页等。
计划层级—多建模
模型是影响计划效果非常关键的因素，多建计划、多建模是必要手段。
计划层级—分阶段操作
根据计划处于不同的阶段，进行不同的操作。
以上两个层级中，账户层级是在账户中大方向的操作，分析我们账户至少一周的情况；而计划层级则是计划在投放中的具体操作与优化。
以上就是巨量引擎信息流账户的优化核心要素以及数据分析优化的两个方向。
如果你做了一段时间信息流投放，但是账户效果一直不理想；又或是账户设置与操作没有纰漏可是线索和转化却很差。
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