澄海这家积木企业，宣布进入双品牌时代

▍ 在今年的深圳玩具展上，广东沃马动漫玩具有限公司（下称“沃马动漫”）以全新的形象亮相，向行业展示了“沃马积木”品牌全线升级后的新风貌，同时推出了新品牌“FUNIFY顽界限”。沃马动漫市场部经理林博冰表示，新品牌的推出标志着沃马动漫进入了双品牌并线运营的新时期。

▌ 品牌升级 以全新形象亮相

2020年底到2021年初，沃马动漫开始对“沃马积木”进行品牌升级。谈及此次升级的原因，林博冰认为最核心的原因是市场变化。“市场的变化包括消费群体、消费场景等变化。比如‘00后’逐渐成为新的消费力量，消费者购买玩具的场景从线下转移到了淘宝、天猫、达人直播间等。市场在变，‘沃马积木’就必须得变。”

沃马动漫以全新形象亮相今年深圳玩具展

现在国内市场上，最内卷的玩具品类就是积木。内卷意味着竞争，但也意味着品类集群化、产业规模化。“对‘沃马积木’来说，能否在这个领域走得长久，取决于是否能够比其他品牌走得更快。”林博冰说，这种产业内部的竞争使得企业必须要对“沃马积木”进行品牌化升级。

沃马动漫对“沃马积木”的品牌化升级是循序渐进的。最初先是对品牌LOGO进行全新设计，以简洁大方的沃马拼音“woma”为主设计元素，底部衬以抢眼的正红，末尾字母“a”变形，增强辨识度，彰显品牌魅力。之后逐渐对产品的颜色搭配、包装彩盒、设计风格等进行变更。

“因为品牌升级恰逢疫情，所以没有特别显著的变化。但在去年，我们已经对很多产品线完成了升级，比如女孩系列已经淘汰了2022年之前的产品线。”林博冰说，今年市场就会比较明显地感受到“沃马积木”的变化。

升级后的沃马积木从包装到产品焕然一新

▌ 推出顽界限 开启双品牌时代

沃马动漫的品牌升级规划中，不仅有对原品牌的升级，更有关于新品牌的筹建。林博冰提到，经过过去一年的努力，沃马动漫在今年深圳玩具展上带来了旗下的全新品牌“FUNIFY顽界限”。

据介绍，FUNIFY顽界限”是一个以潮流文化为核心的潮玩积木品牌，“FUNIFY”是“funny”和“unify”的结合体，指该品牌是有趣的人和事物的集合体。秉承着“潮流文化+创意积木”的品牌理念，“FUNIFY顽界限”致力于融合时尚、技术、艺术、科学等多元化的元素，以及独特的设计理念，打造优秀的本土原创积木产品，让更多的玩家体会到中国积木的魅力。

“通过一年多的自主设计以及多次打板，‘FUNIFY顽界限’品牌以及首批产品终于能够跟大家见面了。”林博冰说，随着“FUNIFY顽界限”的推出，沃马动漫也正式形成了双品牌运营的新模式。

双品牌中，“沃马积木”在儿童积木领域沉淀多年，主线产品会更符合6~15岁的消费者，受众相对较确定。销售渠道以商超流通等线下渠道为主。而“FUNIFY顽界限”的目标群体是14岁到35岁年龄段的消费者。整体来说，无论是年龄段还是风格都比较有个性，因此更适合潮玩、电商等渠道。“严格意义上来说，‘沃马积木’和‘FUNIFY顽界限’是两个互补的品牌。”林博冰如是说。

“FUNIFY顽界限”品牌定位潮玩积木

▌ 产品理念 坚持原创授权为辅

面对极度内卷的积木市场，沃马动漫选择推出新品牌的举动无疑是有压力的，而且企业还是选择以原创设计产品为品牌打开市场。

“目前，积木内卷在外观造型设计方面的表现尤为明显。很多玩企为了提升设计壁垒，便选择与IP合作。”林博冰告诉记者，在做“FUNIFY顽界限”品牌前期规划时，公司内部也就从IP开始还是从原创开始进行过一番探讨，最终他们还是决定从原创切入。

从“FUNIFY顽界限”的首批产品来看，4大系列潮玩积木汲取了各种不同的潮流文化元素，比如“街头甘仔（GAMEEEY）”是街头风、“机能武士”是机械风；而“极HOP西游”灵感来源于《西游记》，并且将古典名著与赛博朋克相结合，让师徒4人变身酷GUYS；“APP ROBOO”将人们日常使用的APP与机甲相结合。

不止是“FUNIFY顽界限”，“沃马积木”的4大产品线军事、特警、科技件、女孩，都是以原创为主。但林博冰也强调，沃马动漫并不排斥IP，“沃马积木”也曾推出过长城、长征文创IP和腾讯动漫授权IP等主题产品。“我们只是希望原创为先，让市场看到沃马动漫极强的原创设计能力、原创出品能力。我们今年也有IP合作产品即将推出。”

沃马动漫始终坚持原创设计为主

▌ 规划布局 加大推广塑造品牌

随着国家防疫政策的优化，玩企都计划在今年大展拳脚，沃马动漫亦是如此。据林博冰介绍，沃马动漫今年会加强对新品牌“FUNIFY顽界限”的宣传推广，将原创产品广泛地推送给消费者，慢慢地让品牌在市场上获得更多的份额和消费者的认可。针对“沃马积木”，则会在对常规产品线进行持续升级的基础上，培养新的产品线；将全新的样品陈列模式落到终端渠道。

“今年会加大对品牌的宣传推广，比如直播等。另外，还会计划推出各类线下互动活动。”林博冰表示今年沃马动漫会加强品牌的打造，让市场和消费者看到沃马动漫旗下两个品牌更多的新品。

“APP ROBOO”系列产品