今天是4A广告文案精选改名营销品牌官的第58天

2018年就快过去啦

年末的时候我们总会进行很多总结

看看过去的一年都经历了哪些、创造了哪些

有些精彩应该被记住

有些经验值得被学习

今天我就来给大家总结一下

2018十大营销关键词

回顾过去，是为了更好地开拓未来

以下排名不分先后，纯属个人取向

欢迎留言区补充

关键词：漫画广告

如果说，2017是长图广告兴起的一年，那么2018就是漫画广告兴盛的一年。

3月1日，GQ实验室联合MINI发布漫画广告《那一夜，他伤害了他》，引起朋友圈刷屏。漫画内容有趣有料，品牌植入合情合理，是真正有内容的软广告，得到了受众、广告主、业界的一致认同。此后，GQ实验室又和多个品牌推出了其他漫画广告，脑洞精彩，广受大众喜爱。

《那一夜，他伤害了他》节选

不仅仅是GQ实验室，匡扶摇、新世相、有趣青年等自媒体都与品牌合作推出过不少漫画广告，创造了不少10W+。

（同样是公众号，我只能说）

关键词：PICK！

今年，有两档选秀综艺（《偶像练习生》、《创造101》）让我们见识到了追星女孩的战斗力，同时也认识了一个新词汇“PICK！”。

《偶像练习生》广告主农夫山泉，在综艺开播期间销量大幅上升（截止3月底，农夫山泉维他命水线上销量增长约500倍）。这样火箭式的销量增幅，得益于产品与投票渠道的结合，追星女孩为了PICK自己的偶像，真的很拼！

这样的成功案例，也使得广告主们在综艺植入的投入上毫不手软，动辄上千万甚至上亿。不过我还是要在这里友情提醒一句：植入有风险，冠名需谨慎呀爸爸们。

关键词：世界杯

今年世界杯的赢家是法国队，今年世界杯的最大赢家，是华帝。毕竟2018年世界杯过后，几乎所有中国人都知道了华帝。法国队夺冠当天，华帝微信指数暴涨3016.96%，占领微博热搜，股价最高上涨9.93%，逼近涨停。

“法国队夺冠华帝退全款”的营销，可以说是集齐了天时地利人和的一场营销，很难复制。除了下一次世界杯还要等4年外，估计也很难有另一个华帝能够押对冠军（不信你可以问问世界杯期间那些赌球输了的人）。

关键词：焦虑 | 反焦虑

2017的年底，我们谈起了走心，贩卖“焦虑”，2018年，我们又开始反对“焦虑”。

面对“你的同龄人正在抛弃你”、“消费降级”、“这届90后已经不行了、破产了、秃头了”……诸如此类的言论，适时出现的反焦虑广告成功吸引了大众的视线。

人人贷广告：《平凡英雄》

唯品会广告：《明天 会更好吗？》

关键词：锦鲤

如果要问2018我最想成为什么，答案只有一个，锦鲤！“锦鲤”曾经只是一种好运的象征，后来成为了一种在社交媒体不断传播的“锦鲤文化”。

国庆期间，支付宝的一条“祝你成为中国锦鲤”的微博，引起广泛传播（阅读量破 2 亿，周转发量超过 310 万，互动总量超过 420 万）创造了当时企业营销史上最快达成百万级转发量以及总转发量最高的传播纪录，掀起了社会化营销的热潮。

之后，一大波“锦鲤”、“抽奖””营销随之兴起，其中值得一提的是王思聪的抽奖，不仅刷新了支付宝创下的纪录，还打败了其同门兄弟天猫的“C位”营销，真不愧是“顶级流量王思聪”。

关键词：国潮 & 跨界

今年最让我惊喜的，莫过于国产品牌们越来越“骚”的画风了。什么大白兔润唇膏、老干妈卫衣、六神味鸡尾酒、TYAKASHA X 旺旺……都是让我想要马上拥有的产品。

“国潮行动”最早是由天猫发起的，不仅成功将文化元素植入营销活动中，而且唤起了大众的民族自信感和文化认同感。

旺旺，卖衣服了！

关键词：土味 & 沙雕

2018年的下半年，“土味”文化和“沙雕”文化开始盛行。土味情话、土味网红、沙雕网友……在广告中，更接地气的表达更容易被大众接受，收获更多认同。

Dior土味广告

Dior广告部，换人了？？？

土味网红小吴，接到了天猫、横店影视城等品牌的广告。

（小吴：我不打算进军娱乐圈！真香！）

关键词：公益

公益营销是企业积极承担社会责任的表现，能够树立企业良好形象，增强大众好感度。2018年，这些品牌的公益广告，也引起了我们的注意。

蚂蚁金服为留守儿童推出的公益广告——《了不起的心愿》

蚂蚁金服新广告，文案亮了！

网易哒哒为动物保护推出的公益广告——《她挣扎48小时后死去，无人知晓》

关键词：代言人

品牌找明星担任品牌代言人、品牌大使等如今已见怪不怪。是品牌或企业利用在社会有较高知名度，同时也为人民所熟悉的人物，进行宣传推广产品营销的活动。

2018年，品牌在代言人的选择上，更慎重了，不仅重视人气和带货能力，也更注重与品牌的契合度了。

靠名字喜提代言：毛不易

毛不易代言霸王、银联，"防脱不易，还好有你"和“一毛钱都不容易”的广告语，让人看了不禁会心一笑。

看到这里

你是否有这样的感觉：

原来2018年发生了这么多事呀

再次回顾这一年的营销案例和营销趋势

相信你心里一定有了新的体悟

带着2018的经验和总结

然后在2019做出更好的案例吧

加油鸭

2018你最喜欢哪个营销案例？

2018十大刷屏营销案例

海王沙雕广告

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